SUA: veniturile Netflix cresc cu 12%, cel mai puțin în trei ani, iar acțiunea scade după rezultate

Los Gatos — Acțiunea Netflix a pierdut peste 5% în tranzacțiile de după închiderea bursei^1,2 . Ea valorează cu peste 40% mai puțin decât în urmă cu un an și a scăzut cu circa 27% de la începutul anului^1,2 .

Veniturile au corespuns așteptărilor analiștilor, însă Netflix și-a redus prognoza pentru veniturile din publicitate pe 2026, de la 3 la 2,7 miliarde de dolari, pe motiv că unele funcții publicitare au fost introduse mai târziu^1,2 . Potrivit heise online, anunțul pare să-i fi dezamăgit pe investitori² . NZZ, cotidian elvețian liberal-conservator, scrie că investitorii așteaptă de la liderul pieței mai mult decât veniturile de 12,9 miliarde de dolari din iulie–septembrie³ .

Profitul crește, dar prognoza e mai temperată

„Profitul net a crescut cu circa 44%, la 3,66 miliarde de dolari”Originalul · de · sursa 1, Handelsblatt„Unter dem Strich wuchs der Gewinn um rund 44 Prozent auf 3,66 Milliarden Dollar” · www.handelsblatt.com ↗^1,2 . Marja operațională a urcat la 34,6%, de la 28,2% în trimestrul similar din 2025, iar compania spune că a depășit prognoza mai ales din cauza momentului în care au apărut unele cheltuieli^2,4 .

Ultimele trei luni ale anului vor aduce, după estimarea companiei, un profit net de 2,8 miliarde de dolari, mai puțin decât în trimestrul trei, la venituri de 13,4 miliarde, cu 11,5% peste cele din 2025; o parte din diferență vine, spune Netflix, de la concedierile anunțate săptămâna trecută² . Pe întregul an 2026, Netflix se așteaptă la venituri de 51,1 miliarde de dolari, cu 13% mai mult, și la o marjă operațională de 31,5%⁴ .

Codirectorul Ted Sarandos a recunoscut recent că afacerea nu crește atât de repede pe cât sperase, iar potrivit unor cercetători de piață activitatea spectatorilor scade¹ . Netflix nu vede o scădere a atenției: spune că publicul se apropie de un miliard de oameni și că reacția la scumpirile din 2026 a fost cea așteptată, semn, în opinia companiei, că spectatorii rămân interesați^2,4 . Heise online notează însă că pragul de un miliard a fost invocat și acum un an, iar cât mai are compania până la el nu se știe² .

Concedieri și un nou șef pentru programe

Conducerea vrea să-i facă pe abonați să petreacă mai mult timp cu filmele și serialele platformei¹ . „Vrem să fim serviciul de divertisment pe care trebuie să-l ai”Originalul · de · sursa 1, Handelsblatt„Wir wollen der Unterhaltungs-Dienst sein, den man haben muss” · www.handelsblatt.com ↗, a spus Sarandos într-o videoconferință cu analiștii, iar Greg Peters, celălalt codirector, a adăugat: „Știm că putem mai bine”Originalul · de · sursa 1, Handelsblatt„Wir wissen, dass wir es besser können” · www.handelsblatt.com ↗¹ .

Săptămâna trecută, Netflix a renunțat la circa 1.000 de angajați, aproximativ 6% din posturi^1,2 . Printre cei plecați e Bela Bajaria, responsabila de programe, urmată de șeful diviziei de film, Dan Lin; locul lui Bajaria îl ia Peter Rice, care și-a făcut cariera la studiouri clasice precum Disney¹ .

Handelsblatt notează că se speculează că, sub Rice, Netflix ar putea lansa mai multe filme mai întâi în cinematografe, lucru pe care Sarandos îl respingea până acum ca pe o abatere de la activitatea de bază¹ . La prezentarea rezultatelor, Sarandos a repetat că difuzarea online rămâne activitatea de bază a companiei („Aceasta este activitatea noastră de bază”Originalul · de · sursa 1, Handelsblatt„Das ist unser Kern” · www.handelsblatt.com ↗), dar unele filme, între care cel despre Narnia al regizoarei Greta Gerwig, vor rula 45 de zile exclusiv în cinematografe¹ .

Anul trecut, Netflix a încercat să cumpere activitățile de producție și difuzare online ale Warner Brothers „pentru circa 80 de miliarde de dolari”Originalul · de · sursa 1, Handelsblatt„für rund 80 Milliarden Dollar zu wachsen” · www.handelsblatt.com ↗, dar Paramount a câștigat cu o ofertă pentru întregul grup Warner Bros. Discovery¹ . Peters a spus că Netflix ar putea încheia și cu alți parteneri un acord ca cel din Franța cu TF1, prin care programul postului e disponibil pe platformă^1,4 .